1、華為VS．蘋(píng)果：智能手機(jī)業(yè)務(wù)布局歷程

智能手機(jī)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪醒a(bǔ)課或缺的一部分，在2016年之前，人們印象中的高端智能手機(jī)僅限于蘋(píng)果和三星。華為作為高端智能手機(jī)市場(chǎng)的一匹“黑馬”，在不斷拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道搶占市場(chǎng)份額后，逐步開(kāi)始企業(yè)轉(zhuǎn)型，在2018年超越蘋(píng)果，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機(jī)制造商，2019－2020年美國(guó)制裁更是讓華為高端智能機(jī)的形象深入人心。蘋(píng)果和華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)布局歷程對(duì)比示意圖如下：

2、智能手機(jī)業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：華為略勝一籌

——智能手機(jī)產(chǎn)品布局：華為在機(jī)型發(fā)布和產(chǎn)品評(píng)分方面更好

2019－2021年華為發(fā)布智能手機(jī)類(lèi)型數(shù)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但其類(lèi)型數(shù)總體高于蘋(píng)果，蘋(píng)果每年發(fā)布新機(jī)型數(shù)量基本保持在3－5種機(jī)型區(qū)間。從各品牌5G手機(jī)的發(fā)布日期及產(chǎn)品參數(shù)看，華為依托海思芯片供給能力在5G手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，5G新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間密集，相較而言，蘋(píng)果在5G手機(jī)領(lǐng)域則略遜一籌。

從2021年9月華為和蘋(píng)果最新發(fā)布的智能手機(jī)機(jī)型對(duì)比來(lái)看，華為和蘋(píng)果手機(jī)從網(wǎng)友評(píng)分來(lái)看，華為口碑更好，尤其是華為P50  Pro，網(wǎng)友評(píng)分高達(dá)8．7分。

注：截止2021年9月26日

——智能手機(jī)銷(xiāo)售渠道布局：蘋(píng)果線(xiàn)下渠道更出色，華為線(xiàn)上渠道更占優(yōu)勢(shì)

蘋(píng)果公司的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道分為獨(dú)立分銷(xiāo)商、大規(guī)模零售商和一般零售商三大類(lèi)，三大類(lèi)銷(xiāo)售渠道保障了蘋(píng)果產(chǎn)品遍布全國(guó)，而華為線(xiàn)下銷(xiāo)售主要依賴(lài)于自有線(xiàn)下門(mén)店，在線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，蘋(píng)果略勝一籌。在線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道層面，蘋(píng)果只要側(cè)重于與平臺(tái)中的商家合作布局自有蘋(píng)果產(chǎn)品，但官方旗艦店設(shè)立僅京東一家。華為的線(xiàn)上布局則遵循“多點(diǎn)開(kāi)花”原則，在各個(gè)平臺(tái)均設(shè)立了旗艦店，并在官網(wǎng)之外建立了自己的線(xiàn)上商城，因此在線(xiàn)上渠道布局方面，華為略勝一籌。

——智能手機(jī)專(zhuān)利技術(shù)價(jià)值和專(zhuān)利數(shù)量：蘋(píng)果遠(yuǎn)勝華為

智能手機(jī)生產(chǎn)制造具有較高的技術(shù)壁壘，蘋(píng)果和華為均為注重智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)的高科技生產(chǎn)性公司。根據(jù)智慧芽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2021年9月26日，華為和蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)累計(jì)簡(jiǎn)單同組數(shù)量分別為62和261項(xiàng)，兩公司旗下智能手機(jī)技術(shù)專(zhuān)利價(jià)值分別為0．23億美元和3．48億美元。在專(zhuān)利技術(shù)價(jià)值和智能手機(jī)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量層面，蘋(píng)果遠(yuǎn)勝于華為。

3、智能手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比：華為出貨量是蘋(píng)果四倍左右

IDC中國(guó)手機(jī)跟蹤報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2020中國(guó)智能手機(jī)出貨量約3．26億臺(tái)，中國(guó)華為、vivo、OPPO、小米四個(gè)企業(yè)躋身中國(guó)智能手機(jī)出貨量前五強(qiáng)。其中，華為以1．25億臺(tái)的全年出貨量穩(wěn)居第一，同比下降11．2％；蘋(píng)果出貨量為0．36億臺(tái)，同比上升10．1％。從出貨量來(lái)看，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，即使在華為受到制裁影響的2020年，其手機(jī)出貨量仍然是蘋(píng)果的4倍左右。

4、前瞻觀點(diǎn)：華為略勝一籌

在中國(guó)智能機(jī)行業(yè)中，智能手機(jī)出貨量決定了智能手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)智能機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)能力。基于前文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為華為因在智能手機(jī)出貨量和智能手機(jī)產(chǎn)品方面占有優(yōu)勢(shì)，因此其目前是我國(guó)高端智能手機(jī)行企業(yè)中的“龍頭”。