9月2日訊，面板需求放緩背景下，在芯片廠與面板廠的角力中，下游終端廠商似乎正逐漸占據(jù)上風(fēng)。據(jù)臺灣電子時報報道，今年以來，顯示驅(qū)動芯片（DDI）持續(xù)漲價，提振了供應(yīng)商的銷售額和盈利能力。但業(yè)內(nèi)消息人士表示，部分終端客戶已拒絕DDI供應(yīng)商提高報價的要求，DDI今年第四季度或?qū)⑼Ｖ股蠞q。

DDI是面板制造不可或缺的元件，衡量顯示屏性能優(yōu)劣的指標(biāo)包括刷新率、灰度等級、高亮度等，這些都由DDI直接決定。DDI或?qū)⑼Ｖ股蠞q的消息為顯示驅(qū)動芯片廠商下半年的業(yè)績蒙上了一層不確定性。

《電子時報》援引上述人士稱，盡管面板出貨強勁，第三季度DDI需求仍超過供應(yīng)，但自下半年起，電視品牌的LCD面板庫存準(zhǔn)備一直在減速，導(dǎo)致面板價格下降。

品牌廠商啟動以量制價策略 需求放緩添底氣

研究機構(gòu)WitsView數(shù)據(jù)顯示，8月底所有尺寸電視面板報價均出現(xiàn)下降，降幅大于預(yù)期。這是由于電視品牌廠 7 月就針對年底銷售旺季進行庫存回補備貨，導(dǎo)致 7 月出現(xiàn)超額采購需求，部分電視品牌廠在考量手中、渠道庫存下，8月起拉貨轉(zhuǎn)趨保守，同時觀望面板跌價效應(yīng)，也迫使面板廠為求出貨，壓低價格求售。

另一方面，大型電視品牌廠雖然有大量采購需求，但經(jīng)過一年多來LCD強漲，品牌廠想反轉(zhuǎn)面板成本漲價壓力，現(xiàn)階段采取以量制價策略，也讓現(xiàn)階段面板價格出現(xiàn)主客易位，由“買方市場”進一步主導(dǎo)。

更重要的是，根據(jù)研究機構(gòu)Omdia的報告，從7月開始，面板供應(yīng)鏈廠商發(fā)現(xiàn)液晶面板已經(jīng)不再短缺，該機構(gòu)預(yù)計液晶面板的議價權(quán)已經(jīng)重新被電視機廠商掌握，預(yù)測電視面板的價格將在2022年急劇下降。

有DDI大廠已經(jīng)出臺多項政策嚴(yán)禁經(jīng)銷商炒貨

自去年下半年以來，驅(qū)動IC行業(yè)廠商陸續(xù)開啟漲價。A股主營LED顯示驅(qū)動芯片的公司中，明微電子10月已發(fā)布一次漲價函表示，將調(diào)漲通用照明、景觀亮化和LED顯示屏三大系列驅(qū)動IC價格5%-10%；富滿電子今年1月也將所有產(chǎn)品價格調(diào)漲一成；晶豐明源更是從去年起連漲6次。

半年報顯示，富滿電子的LED燈和LED控制及驅(qū)動類芯片業(yè)務(wù)的營收同比增加超三倍，毛利率增加34.03個百分點至52.88%。晶豐明源也在其半年報中表示，報告期內(nèi)，公司對產(chǎn)品價格進行了調(diào)整，單價提升帶動產(chǎn)品綜合毛利率由上年同期25.03%增加至46.76%，增加21.73個百分點。明微電子的毛利率則相比上年同期增長了30個百分點。

但DDI今年第四季度或?qū)⑼Ｖ股蠞q的消息，則為顯示驅(qū)動芯片廠商下半年的業(yè)績蒙上了一層不確定性。

晶豐明源已經(jīng)表示，產(chǎn)品價格方面，出臺多項政策嚴(yán)禁經(jīng)銷商炒貨，避免終端客戶端的非理性價格，傷害公司長期品牌形象。

根據(jù)富滿電子和明微電子的2021年半年報，兩家公司產(chǎn)品的銷售模式均采用“直銷為主、經(jīng)銷為輔”的銷售模式。明微電子稱，直銷模式下，客戶直接向公司下訂單，公司根據(jù)客戶需求安排生產(chǎn)和銷售。經(jīng)銷模式下，經(jīng)銷商根據(jù)其客戶需求和自身銷售備貨等因素向公司下訂單，公司與經(jīng)銷商之間進行買斷式銷售，公司向經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品后的風(fēng)險由經(jīng)銷商自行承擔(dān)。