中商情報(bào)網(wǎng)訊：投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)并投射到幕布。投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透。

一、智能投影設(shè)備的定義及特點(diǎn)

智能投影機(jī)顧名思義就是內(nèi)置系統(tǒng)的微型投影機(jī)，基于內(nèi)置系統(tǒng)的差異性，其功能也是有所不同的。從目前市場(chǎng)上來看，智能投影機(jī)現(xiàn)在分為兩種:安卓智能投影機(jī)和Linux系統(tǒng)智能投影機(jī)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)相關(guān)政策分析

投影設(shè)備行業(yè)是國家政策支持鼓勵(lì)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》等政策文件中，均提出發(fā)展新型顯示器件及技術(shù)，有利于行業(yè)內(nèi)的公司的經(jīng)營發(fā)展。

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三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）行業(yè)整體市場(chǎng)分析

近年來中國投影設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速，2016年中國智能投影設(shè)備出貨量達(dá)252萬臺(tái)，2016年至2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)31.38%，預(yù)計(jì)在2021年中國投影設(shè)備出貨量可達(dá)到628萬臺(tái)。

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（二）投影設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)分析

1.LED光源投影設(shè)備市場(chǎng)

近年來，隨著投影相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步成熟和人工智能等新興技術(shù)在投影行業(yè)的逐步應(yīng)用，投影設(shè)備產(chǎn)品升級(jí)換代速度加快，智能微投產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

智能微投一般采用LED光源，2019年中國LED光源投影設(shè)備出貨量達(dá)266萬臺(tái)，同比增長24.49%，2016年至2019年中國LED光源投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)66.44%，預(yù)計(jì)2021年中國LED光源投影設(shè)備出貨量將達(dá)424萬臺(tái)，細(xì)分市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。-

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2.激光光源投影設(shè)備市場(chǎng)

激光電視相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。

自全球首臺(tái)激光電視推出以來，激光電視技術(shù)迅速發(fā)展，同時(shí)市場(chǎng)認(rèn)知度逐步提高，目前激光電視已經(jīng)成為主流電視廠商和創(chuàng)業(yè)廠商競(jìng)相涉足的領(lǐng)域。自2014年海信電器在中國發(fā)布第一款激光電視產(chǎn)品以來，極米、堅(jiān)果、小米、創(chuàng)維等中國其他品牌廠商也相繼推出激光電視產(chǎn)品。2019年中國激光光源投影設(shè)備出貨量為39萬臺(tái)，同比增長39.38%，2016年至2019年中國激光光源投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)62.56%，行業(yè)呈迅速增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2021年中國激光光源投影設(shè)備出貨量將達(dá)63萬臺(tái)。

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3.燈泡光源投影設(shè)備市場(chǎng)

2017年、2018年、2019年及2020年，中國智能投影設(shè)備燈泡光源出貨量分別為201萬臺(tái)、192萬臺(tái)、157萬臺(tái)、139萬臺(tái)，呈逐年下降趨勢(shì)，同時(shí)在整體投影市場(chǎng)增長的背景下，燈泡光源產(chǎn)品自2017年以來出貨量反而逐年下降。預(yù)計(jì)2021年中國智能投影設(shè)備燈泡光源出貨量將下降為117萬臺(tái)。

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（三）投影設(shè)備放量渠道分析

隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

2017年至2019年及2020年1-6月中國投影設(shè)備市場(chǎng)線上渠道出貨量分別為140萬臺(tái)、232萬臺(tái)、244萬臺(tái)和103萬臺(tái)，2017年至2019年年均復(fù)合增速達(dá)32.0%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%、52.8%和60.9%。

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四、行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

投影設(shè)備行業(yè)內(nèi)主要包括極米、愛普生、堅(jiān)果、明基、日電及小米等品牌，該等品牌對(duì)應(yīng)的企業(yè)基本情況如下：

1.愛普生

愛普生公司成立于1942年，總部位于日本，系東京證券交易所上市公司（股票代碼：6724），愛普生公司是全球數(shù)碼影像領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，致力于提供數(shù)碼影像創(chuàng)新技術(shù)和解決方案，產(chǎn)品涵蓋3LCD投影機(jī)、噴墨打印機(jī)、打印系統(tǒng)、工業(yè)機(jī)器人、智能眼鏡和傳感系統(tǒng)等。

2.堅(jiān)果

深圳市火樂科技發(fā)展有限公司成立于2011年，主要從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)，主要經(jīng)營品牌為“堅(jiān)果”，產(chǎn)品包括移動(dòng)影院系列、家庭影院系列和激光電視系列。

3.明基

明基電通公司原為宏碁股份有限公司子公司，于2000年更名為明基電通公司，主營業(yè)務(wù)亦由電腦周邊產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為通訊、光學(xué)、數(shù)字媒體等3C技術(shù)領(lǐng)域，并于2001年發(fā)布自有品牌明基，產(chǎn)品覆蓋液晶顯示產(chǎn)品、投影機(jī)、臺(tái)燈等。

4.日電

日電通信有限公司（NEC）成立于1899年，在超級(jí)計(jì)算機(jī)、光通信、微波、衛(wèi)星通信、移動(dòng)通信、納米技術(shù)、半導(dǎo)體芯片、信息存儲(chǔ)、生物特征識(shí)別、液晶等領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，主要客戶包括政府、企業(yè)及個(gè)人消費(fèi)者。日電投影產(chǎn)品覆蓋3LCD、單片DLP、三片DLP三大技術(shù)，亮度覆蓋500流明至33,000流明的4K分辨率數(shù)字電影機(jī)，打造了業(yè)內(nèi)最長的投影產(chǎn)品線。

5.小米

小米集團(tuán)成立于2010年1月，是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的知名互聯(lián)網(wǎng)公司。2017年小米集團(tuán)發(fā)布米家激光電視，主打高性價(jià)比的智能投影產(chǎn)品。

五、未來發(fā)展前景

1.自主品牌新形態(tài)產(chǎn)品將獲得更加廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)

類似消費(fèi)級(jí)無人機(jī)、手機(jī)、個(gè)人電腦、家用電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品，智能投影設(shè)備基于本身的獨(dú)特賣點(diǎn)和普適性，未來將有可能成為全球性的消費(fèi)電子產(chǎn)品。智能投影設(shè)備雖然興起于中國，但目標(biāo)消費(fèi)群體不只局限于中國消費(fèi)者。在智能投影設(shè)備全球化的進(jìn)程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將獲得在更加廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)中成長為全球性品牌的巨大發(fā)展機(jī)遇。

2.互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)提供發(fā)展新機(jī)遇

智能投影設(shè)備由于產(chǎn)品本身的內(nèi)容輸出和流量入口屬性，因此與互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有天然的合作關(guān)系，同時(shí)硬件智能化發(fā)展過程中的人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)亦需要智能投影廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開多領(lǐng)域合作?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭憑借其在互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)生態(tài)領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)，將迅速推動(dòng)智能投影設(shè)備行業(yè)建立起硬件、內(nèi)容、平臺(tái)等相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為智能投影設(shè)備未來的增長提供全新機(jī)遇。

3.企業(yè)多層次營銷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)新需求

智能投影設(shè)備產(chǎn)品的最初客戶群體主要為發(fā)燒友群體，后逐漸拓展至普通消費(fèi)群體。由于一般消費(fèi)者對(duì)于投影產(chǎn)品一定程度上依然存在傳統(tǒng)投影設(shè)備低亮度低畫質(zhì)的刻板印象，對(duì)新興產(chǎn)品的高性能認(rèn)知不夠全面，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品銷售具有不利影響。未來，智能投影設(shè)備企業(yè)依然需要利用多層次的營銷網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的優(yōu)良性能等核心賣點(diǎn)傳達(dá)至終端市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生興趣并轉(zhuǎn)化為購買需求。