過(guò)去,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的格局,“一超”指的是華為,一度占據(jù)三成以上市場(chǎng)份額,“多強(qiáng)”指的是小米、OPPO、vivo、蘋(píng)果。不過(guò),由于眾所周知的原因,今年以來(lái),國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生顯著變化。

最直觀的變化當(dāng)屬華為陷入至暗時(shí)刻,銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑,讓出第一位置,改由小米、OPPO、vivo輪流坐莊,形成“三足鼎立”的新格局。不過(guò),即便它們成為新晉霸主,與第二、第三的差距并不大,依然存在“變天”的可能。而放在過(guò)去,華為一家獨(dú)大,占據(jù)較大優(yōu)勢(shì),“多強(qiáng)”難以與其抗衡。

同時(shí),從華為分拆獨(dú)立的榮耀,經(jīng)過(guò)4個(gè)多月整合后開(kāi)始恢復(fù)元?dú)?市場(chǎng)份額穩(wěn)步回升。不過(guò),其打法與過(guò)去截然不同。過(guò)去,背靠華為的榮耀主要對(duì)標(biāo)小米,走高性?xún)r(jià)比路線(xiàn),銷(xiāo)售陣地以線(xiàn)上為主,但如今,它的靠山變?yōu)楦鞔笄郎?主要通過(guò)線(xiàn)下鋪貨,產(chǎn)品失去性?xún)r(jià)比底色,變成低配高價(jià)。

換言之,如今的榮耀正在走OPPO、vivo的老路,即注重營(yíng)銷(xiāo)和渠道,產(chǎn)品性?xún)r(jià)比有所欠缺。說(shuō)白了,這正是小米合伙人盧偉冰希望消滅的“線(xiàn)下機(jī)”?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,曾與榮耀打得不可開(kāi)可的Redmi,或?qū)⑴c新榮耀再度上演你追我趕的精彩戲碼。

除了上述巨頭之外,今年上半年給我驚喜的當(dāng)屬realme,其把今年定義為在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)元年。因此,你會(huì)看到,realme今年攻勢(shì)格外猛烈,不僅瘋狂發(fā)布新品,每款產(chǎn)品都好看又能打,還積極拓展線(xiàn)下渠道。今年618,realme銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái),躋身安卓手機(jī)品牌第二,僅次于小米。

不得不說(shuō),realme表現(xiàn)格外搶眼,未來(lái)或?qū)⒃綉?zhàn)越勇。當(dāng)然,其并不滿(mǎn)足于在今年618拿下安卓第二,內(nèi)部已制定更為激進(jìn)的“登月計(jì)劃”,力爭(zhēng)3年拿下線(xiàn)上第一。讓子彈先飛一會(huì),時(shí)間終將給出答案。

此外,還要提下中興。前不久,中興通訊總裁徐子陽(yáng)透露,中興終端綜合在品牌、產(chǎn)品、渠道多重發(fā)力,今年Q1,公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)60%同比增長(zhǎng),其中手機(jī)部分增長(zhǎng)30%。恕我直言,高增速的潛臺(tái)詞是基數(shù)低,徐子陽(yáng)不直接公布銷(xiāo)量,本身就是底氣不足的表現(xiàn)。

不過(guò),這在意料之中,畢竟中興+努比亞+紅魔加起來(lái)也沒(méi)賣(mài)多少臺(tái),市場(chǎng)存在感極低。更為尷尬的是,中興A20采用屏下攝像頭技術(shù),已上市的中興Axon 30系列則并未采用,似乎有技術(shù)倒退的嫌疑。為了打消外界疑慮,中興Axon 30屏下版即將登場(chǎng),能否避免重蹈中興A20銷(xiāo)量慘淡的覆轍還是個(gè)未知數(shù)。

值得注意的是,在今年上半年尾聲,一加宣布與OPPO進(jìn)行全面融合,這并不出人意料,畢竟地球人早就知道它們本來(lái)就是一家人。如果單看一加表現(xiàn)的話(huà),也是可圈可點(diǎn),一加與哈蘇的合作、一加9R的游戲體驗(yàn)讓人驚艷不已。對(duì)了,經(jīng)歷4月、5月銷(xiāo)量下滑后,今年618呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),同比增長(zhǎng)7%。

下半年大幕已拉開(kāi),將有哪些重磅新品亮相?市場(chǎng)格局又將如何演變?就讓我們拭目以待。