8月29日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新報(bào)告顯示，2025年第二季度全球智能手表市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)8%，結(jié)束了連續(xù)五個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)。其中，華為以52%的同比增速和21%的市場(chǎng)份額首次超越蘋果，成為全球智能手表出貨量冠軍；蘋果則下滑至第二位，市場(chǎng)份額17%。小米、小天才、三星分列三至五名。

品牌市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

華為智能手表出貨量同比增長(zhǎng)52%，全球市場(chǎng)份額達(dá)21%，首次登頂。其超過(guò)75%的銷量集中在中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)集中在100至400美元區(qū)間，憑借高性價(jià)比和多元化產(chǎn)品線（如Watch GT系列）覆蓋主流消費(fèi)群體。當(dāng)前，華為正逐步拓展歐洲、中東、非洲及亞太地區(qū)市場(chǎng)，并依托智能手機(jī)用戶群的擴(kuò)大和生態(tài)系統(tǒng)整合（如與鴻蒙系統(tǒng)的協(xié)同）推動(dòng)增長(zhǎng)。

蘋果Apple Watch出貨量連續(xù)第七個(gè)季度下降，市場(chǎng)份額從巔峰期的30%以上降至17%，退居次席。分析指出，蘋果產(chǎn)品更新策略趨于保守（如“換殼改色”式迭代），傳感器技術(shù)進(jìn)步緩慢（血氧、心電圖等功能長(zhǎng)期未突破），導(dǎo)致用戶換機(jī)動(dòng)力不足。盡管如此，蘋果仍憑借iOS生態(tài)系統(tǒng)的粘性，在高端智能手表領(lǐng)域保持技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

其他品牌方面，小米以高性價(jià)比產(chǎn)品和廣泛渠道覆蓋實(shí)現(xiàn)38%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額9%，位列第三。小天才專注兒童智能手表細(xì)分市場(chǎng)，憑借專業(yè)功能（如定位、通話）和品牌認(rèn)知度，出貨量增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)份額7%。三星：出貨量同比下降3%，市場(chǎng)份額5%，面臨華為、小米的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

行業(yè)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)因素

Counterpoint Research高級(jí)分析師Anshika Jain指出，全球智能手表市場(chǎng)復(fù)蘇主要受兩大因素推動(dòng)。

首先是消費(fèi)者需求升級(jí)。健康監(jiān)測(cè)（心率、血氧、睡眠追蹤）、物聯(lián)網(wǎng)融合及多功能生態(tài)（支付、導(dǎo)航）需求增長(zhǎng)，推動(dòng)智能手表從“配件”向“生活方式中心”轉(zhuǎn)型。

其次是中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)。華為、小米、小天才等本土品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景化布局，加速國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受度提升，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。

值得一提的是，在第二季度中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量大漲33%，因此全球市場(chǎng)份額占比已經(jīng)從去年的26%提升到32%，超越了北美地區(qū)成為全球最大的智能手表單一市場(chǎng)。

未來(lái)展望

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，華為的突破標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)智能手表在技術(shù)、生態(tài)和全球化布局上的成熟，但蘋果在高端市場(chǎng)的技術(shù)壁壘仍存。未來(lái)，智能手表競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于：

• 傳感器技術(shù)創(chuàng)新：突破血糖監(jiān)測(cè)、無(wú)創(chuàng)血壓等前沿功能；

• 生態(tài)整合能力：與智能手機(jī)、智能家居的深度協(xié)同；

• 細(xì)分市場(chǎng)深耕：如兒童、老年健康監(jiān)測(cè)等垂直領(lǐng)域。

Counterpoint預(yù)測(cè)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和健康醫(yī)療需求的持續(xù)增長(zhǎng)，全球智能手表市場(chǎng)有望在2026年突破10%的年增長(zhǎng)率，而國(guó)產(chǎn)品牌的全球化布局將成為關(guān)鍵變量。