Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，出貨量同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到1940萬部。盡管其他地區(qū)對(duì)入門級(jí)設(shè)備的需求有所減弱，非洲市場(chǎng)受益于線下零售的持續(xù)活躍，以及廠商對(duì)廣泛市場(chǎng)覆蓋的重新重視。關(guān)鍵市場(chǎng)的相關(guān)政策調(diào)整、匯率波動(dòng)的緩解，以及年初針對(duì)注重性價(jià)比用戶的新品推出，也進(jìn)一步推動(dòng)了本季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。

埃及、阿爾及利亞和南非推動(dòng)非洲智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)

2025年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量同比大增34%。這一增長(zhǎng)得益于為打擊灰色市場(chǎng)設(shè)備而實(shí)施的IMEI白名單制度、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性增強(qiáng)，以及對(duì)本地制造的重新重視。阿爾及利亞智能手機(jī)市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了16%的增長(zhǎng)，主要受益于政府政策支持、電信技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)?！癉Z Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移動(dòng)支付舉措，正在加速數(shù)字化的普及。

在撒哈拉以南非洲地區(qū)，南非表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要受益于政府出臺(tái)的一系列措施，包括取消售價(jià)低于2500南非蘭特（約137美元）的智能手機(jī)的9%奢侈品稅，以及逐步淘汰2G/3G網(wǎng)絡(luò)，以推動(dòng)4G和5G的普及。相比之下，尼日利亞市場(chǎng)則受到持續(xù)的經(jīng)濟(jì)壓力影響，同比萎縮7%，消費(fèi)者需求更多轉(zhuǎn)向基本生活必需品。盡管如此，該國(guó)龐大、年輕且精通科技的人口結(jié)構(gòu)依然具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。肯尼亞則實(shí)現(xiàn)了1%的小幅增長(zhǎng)，雖然增幅有限，但由于靈活融資模式的穩(wěn)步推廣，市場(chǎng)前景依然向好。

三星和小米重新獲得市場(chǎng)動(dòng)力，傳音的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“在連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)后，2025年第一季度，傳音出貨量同比下滑5%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始復(fù)制傳音的三級(jí)渠道模式——由全國(guó)級(jí)分銷商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷及本地化售后服務(wù)的微型零售商構(gòu)成。這一模式曾幫助傳音實(shí)現(xiàn)廣泛的市場(chǎng)滲透，但如今，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過更時(shí)尚的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的配置和更大膽的營(yíng)銷手段贏得了年輕消費(fèi)者。三星在南非和埃及表現(xiàn)強(qiáng)勁，占據(jù)21%的市場(chǎng)份額。盡管其在高端設(shè)備方面持續(xù)發(fā)力，但A系列如A06和A16等機(jī)型占其總出貨量的60%，顯示出其大眾市場(chǎng)的吸引力。小米實(shí)現(xiàn)了32%的增長(zhǎng)，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現(xiàn)，以及Redmi 14C和A系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷量。OPPO通過本地組裝試點(diǎn)項(xiàng)目和圍繞A系列及Reno系列的全渠道推廣，同比增長(zhǎng)17%。榮耀則實(shí)現(xiàn)了驚人的283%增長(zhǎng)，得益于其高端Magic系列產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案，顯著提升該品牌在主要市場(chǎng)的需求和知名度。

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趙明燦2025-05-12

應(yīng)對(duì)復(fù)雜局勢(shì)：非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年面臨微妙挑戰(zhàn)

Pravinkumar表示：“非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年仍具發(fā)展?jié)摿?，但持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)正在抑制增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管廠商和電信運(yùn)營(yíng)商積極投資于長(zhǎng)期數(shù)字化發(fā)展，但短期內(nèi)仍面臨諸多困難。消費(fèi)者在多個(gè)非洲國(guó)家依然受到生活成本上升和官僚低效的影響，這將抑制或推遲關(guān)鍵的投資計(jì)劃。不過，市場(chǎng)仍表現(xiàn)出一定的韌性。4G設(shè)備在2025年第一季度占據(jù)85%的出貨量，中端價(jià)位段（100至199美元）占比達(dá)42%。這反映出消費(fèi)者購(gòu)買力受限，限制了對(duì)高規(guī)格設(shè)備的升級(jí)需求。市場(chǎng)對(duì)融資合作模式的依賴——例如肯尼亞的OnPhone Mobile和LOOP、尼日利亞的EasyBuy——雖然提高了設(shè)備獲取的便利性，但也引發(fā)了消費(fèi)者債務(wù)可持續(xù)性的擔(dān)憂。”

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預(yù)測(cè)，受制于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢、主權(quán)債務(wù)上升和宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)3%的溫和增長(zhǎng)。中美關(guān)稅緊張局勢(shì)帶來的全球貿(mào)易動(dòng)蕩將打擊主要經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者信心，進(jìn)而波及新興市場(chǎng)。隨著投資流動(dòng)趨緊，非洲經(jīng)濟(jì)脆弱的市場(chǎng)將面臨更高的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。盡管4G與初期5G部署帶來希望，但這些發(fā)展需要大量資金投入。以城市年輕人為代表的數(shù)字化渴望構(gòu)成了強(qiáng)勁的潛在需求基礎(chǔ)。然而，有限的可支配收入以及對(duì)融資的日益依賴，仍在制約整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定性。