618手機(jī)銷售動能復(fù)甦晶片業(yè)者正面看待后市，下半年旗艦機(jī)種備貨動能有望再攀高。符世旻攝

各大中國手機(jī)品牌在今年中國618銷售檔期結(jié)束之后，紛紛公布相關(guān)成績，相較于去年618慘淡的表現(xiàn)，今年各家品牌基本上都取得了明確的銷售成長。

熟悉中國市場人士認(rèn)為，這一方面是中國消費(fèi)力道比去年有所恢復(fù)，另一方面今年618無論是平臺還是品牌，基本上都沒有使用過去幾年一些特殊的限時(shí)促銷等手法，消費(fèi)者的觀感轉(zhuǎn)好也推動消費(fèi)意愿提升。

而這樣的結(jié)果，對于一向高度關(guān)注618銷售狀況的臺系IC設(shè)計(jì)業(yè)界來說，都是不錯(cuò)的好消息。

當(dāng)然，IC設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)者直言，今年618的動能回溫，也還沒有完全回到過去的高峰，且從各大手機(jī)品牌的貼文中也能看出端倪。

除了各大購物平臺認(rèn)證銷售表現(xiàn)最優(yōu)秀的小米，有在自家的社群貼文上公布實(shí)際的銷售額數(shù)字之外，其他品牌基本上只有貼出和去年同期的成長百分比，以及各種分類中的銷售排名，可以感受到各大品牌的宣傳還是相對謹(jǐn)慎。

不過對于上游晶片業(yè)者來說，618的動能只要能夠比去年成長，達(dá)到一定的熱度就足以讓下半年繳出正常的傳統(tǒng)旺季表現(xiàn)了。

包括手機(jī)SoC大廠和各類周邊IC業(yè)者皆認(rèn)為，基本上今年下半年整個(gè)手機(jī)市場的主軸，就是圍繞搭載最新AI功能的各類旗艦機(jī)種，希望各類AI新功能，可以帶動消費(fèi)者的換機(jī)意愿，進(jìn)而讓整個(gè)手機(jī)市場突破過去的成長瓶頸之。

事實(shí)上整個(gè)手機(jī)市場從2023年下半年至今，旗艦手機(jī)的銷售熱度都優(yōu)于中低階機(jī)種，多數(shù)手機(jī)品牌和調(diào)查機(jī)構(gòu)也都預(yù)估，2024全年手機(jī)出貨量可能會因?yàn)橹械碗A機(jī)種銷售動能偏弱而難以較去年成長，但旗艦機(jī)種的成長表現(xiàn)和出貨佔(zhàn)比都會顯著提升。

而從本次的手機(jī)銷售細(xì)節(jié)，也可以看出，過去幾年各中系品牌主打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的做法，效益已經(jīng)大幅下降，消費(fèi)者雖然比起過去更加謹(jǐn)慎選擇，但也不會細(xì)膩到去比較各種不同機(jī)種的規(guī)格細(xì)節(jié)，銷售比起過去，更加集中在熱門機(jī)型或長期口碑較好的產(chǎn)品。

在各大品牌針對一些熱門機(jī)種加上折扣的情況下，去年熱度就很高的小米14系列、紅米Redmi K70、iPhone 15系列、Vivo X100、Oppo Find X7等，都繳出特別亮眼的表現(xiàn)，反而今年后續(xù)推出的一些新機(jī)種，并沒有繳出特別亮眼的促銷成績。

手機(jī)晶片業(yè)者對此現(xiàn)象指出，這基本上證明大家對于手機(jī)市場趨勢的看法是正確的，多數(shù)的銷售動能都集中在風(fēng)評最好的少數(shù)機(jī)種上，而這些機(jī)種都是各品牌去年至今推出的旗艦級產(chǎn)品。

這意味著今年下半年各大品牌針對研發(fā)和宣傳旗艦新機(jī)所投入的資源和力道一定會更大，對于旗艦機(jī)種的備貨態(tài)度也會更加積極，銷售預(yù)估可能會再上修。

而晶片業(yè)者絕對樂見這樣的情況，帶動高階晶片的拉貨成長，進(jìn)而讓營收和獲利都繳出更加優(yōu)異的表現(xiàn)。