Canalys的最新研究顯示，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第一季度同比增長12%，達(dá)到2350萬部。這一增長是從2023年困難的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中復(fù)蘇的積極跡象，但出貨量仍遠(yuǎn)低于2023年之前的水平。

Canalys分析師Sheng Win Chow評(píng)論道：“智能手機(jī)制造商利用更健康的渠道庫存和不斷改善的消費(fèi)者情緒，推動(dòng)了2024年第一季度的增長。智能手機(jī)供應(yīng)商在2023年底為使渠道庫存正?；龅呐υ?024年第一季度得到了回報(bào)，因?yàn)槠滗N售渠道處于更健康的狀態(tài)，可以接受更多的銷售。齋月促進(jìn)了印尼和馬來西亞等市場(chǎng)的出貨量增長，由于齋月獎(jiǎng)金的增加，支出超過了去年的水平?！?br/>
三星以19%的市場(chǎng)份額在東南亞保持領(lǐng)先地位，但銷量同比下降了20%。考慮到三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略是優(yōu)先擴(kuò)大Galaxy S、A5x和A3x等中高端市場(chǎng)，銷量下降是意料之中的。雖然A1x、ax和A2x等型號(hào)繼續(xù)支持該品牌在大眾市場(chǎng)的存在，但由于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來的增長將來自高端市場(chǎng)。

傳音以18%的市場(chǎng)份額和197%的年增長率穩(wěn)居第二。Chow補(bǔ)充道：“在齋月期間，傳音與手機(jī)游戲公司的聯(lián)合品牌和合作關(guān)系引起了該地區(qū)年輕人的共鳴。通過提供價(jià)格合理的高性能游戲設(shè)備，傳音成功地吸引了這一細(xì)分市場(chǎng)。”

小米和OPPO在該地區(qū)的市場(chǎng)份額分別為16%，但它們的發(fā)展軌跡卻有所不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降了5%。有競爭力的產(chǎn)品組合推動(dòng)了小米的增長，包括紅米Ax和Cx系列等入門級(jí)機(jī)型，以及Note系列等強(qiáng)大的中端機(jī)型。

Vivo占12%的市場(chǎng)份額，出貨量為280萬部，同比增長12%。在從y17等銷量驅(qū)動(dòng)因素中獲得市場(chǎng)份額后， Vivo通過Y100和v系列專注于發(fā)展中高端市場(chǎng)。

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“印尼和菲律賓等對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)見證了100美元以下價(jià)格區(qū)間的復(fù)蘇。越來越實(shí)惠的配備高核心配置的設(shè)備使客戶能夠以更低的價(jià)格完成升級(jí)。傳音在菲律賓的成功很大程度上要?dú)w功于它能夠在Infinix、Tecno和iTel三個(gè)子品牌中區(qū)分價(jià)格相似的設(shè)備。Infinix的擴(kuò)張主要是通過與經(jīng)銷商的直接品牌商店合作，Tecno專注于多品牌商店和批發(fā)商，而iTel則完全在線，直接向消費(fèi)者提供服務(wù)。三星電子憑借Galaxy S24的推出，在泰國、馬來西亞、越南等地第一季度占據(jù)首位。三星在這些市場(chǎng)表現(xiàn)出色，因?yàn)樗鼈兏m合三星的高端化戰(zhàn)略。三星可以利用品牌體驗(yàn)店和電信渠道等來支持Galaxy S24等旗艦產(chǎn)品的增長?！?br/>
他還說：“Canalys預(yù)測(cè)，到2024年，東南亞的智能手機(jī)出貨量將增長4%。大多數(shù)供應(yīng)商對(duì)于期待自然更新周期會(huì)大幅提振外部銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管市場(chǎng)在2024年第一季度反彈了12%，但大部分增長都發(fā)生在印尼和菲律賓等對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)。在短期內(nèi)，貨幣波動(dòng)和部件成本波動(dòng)等不穩(wěn)定因素帶來了新的挑戰(zhàn)。擁有優(yōu)化供應(yīng)鏈和運(yùn)營效率的供應(yīng)商最有可能取得成功。不過，東南亞市場(chǎng)的長期前景是樂觀的。年輕人口和日益民主化的數(shù)字金融服務(wù)結(jié)合是消費(fèi)者支出增長的有力標(biāo)志，這將刺激對(duì)高端設(shè)備的需求。蒂姆·庫克最近對(duì)新加坡和印度尼西亞的訪問凸顯了蘋果對(duì)該地區(qū)的承諾和興趣。”