2023年蘋果取得了異常耀眼的成績，首次奪下中國市場和全球市場雙第一，尤其是中國市場更首次成為iPhone的最大市場，不過還沒等蘋果CEO庫克開香檳慶祝，開年華為就給了蘋果迎頭一棒！

美國投資機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指，2024年首周，iPhone在中國市場的出貨量暴跌三成，華為則登上了中國手機市場第一名，顯示出華為的mate60等高端手機大舉在中國市場搶走蘋果的市場。

隨著蘋果在中國市場處境不妙的消息傳出，蘋果的股價也因此大跌，導(dǎo)致蘋果市值縮水7000多億，連喬布斯女兒也來傷口上撒把鹽，表示“要是沒創(chuàng)新，就不要發(fā)了”，面對市場的打擊，蘋果唯有進一步降價，官網(wǎng)已對iPhone15降價500元，這是蘋果首次在官方對iPhone降價。

蘋果處境不妙，董事會自然不會坐視，近期美媒報道指董事會已對庫克不滿，大幅削減了庫克的獎金，將預(yù)計超過7000萬美元的股票獎勵降低至4000萬美元，印證了iPhone的銷量確實在下滑，并且下滑幅度不小，讓董事會也無法忍受。

導(dǎo)致蘋果陷入如今的窘境，在于庫克擔(dān)任CEO以來，蘋果的創(chuàng)新力就一直在流失，雖然蘋果的業(yè)績已遠超喬布斯時代，然而這是在不斷增加iPhone的款式、加大iPhone的尺寸獲得的，越來越類似于安卓手機的機海戰(zhàn)術(shù)，這與喬布斯時代堅持創(chuàng)新贏得市場完全不一樣。

日前蘋果發(fā)布了vision Pro則進一步凸顯出蘋果在模仿中國手機，vision Pro發(fā)售后迅速售罄，隨即黃牛加入炒貨，將vision Pro的價格炒高至9萬元，是它發(fā)售價2.5萬元的三倍多，這不是中國手機經(jīng)常玩的銷售手段么？

在營銷中，蘋果CEO親自在社交媒體發(fā)布了一段視頻，視頻是vision Pro的制作過程，以顯示vision Pro的高大上，這不禁又讓人想起中國手機品牌小米多年前的一個營銷案例--一塊鋼板的藝術(shù)之旅。

再加上此前一直被詬病的，蘋果的iOS系統(tǒng)越來越像安卓系統(tǒng)，蘋果模仿中國手機開創(chuàng)的全面屏設(shè)計等等，這都讓人思考，如今的蘋果為何已失去了手機行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的色彩，而日漸成為創(chuàng)新跟隨者了？

沒有足夠的創(chuàng)新，甚至淪為中國手機的跟隨者，恰恰是導(dǎo)致蘋果已難以阻擋中國手機前進的重要原因，而蘋果應(yīng)對競爭的策略也是簡單粗暴，那就是降價，2023年618蘋果就大舉將iPhone14最高降價2000元，這推動了iPhone的銷售，卻也讓人覺得蘋果似乎已是黔驢技窮。

當(dāng)然蘋果這樣的做法或許也是庫克在消耗喬布斯留下的最后一點遺產(chǎn)吧，畢竟庫克已擔(dān)任CEO十多年了，他也快退休了，只要能拉動iPhone的銷量，穩(wěn)住蘋果的陣腳，能安然退休就是他的最大成就，至于蘋果的未來，那應(yīng)該是蘋果下一任CEO的事情了，如此庫克當(dāng)然也就無所謂了。