據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) IDC日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第3季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長 2.6%，至1.484 億臺，超過2021、2022 年同期1.421 億臺、1.446 億臺的出貨量。IDC 分析認為，小型品牌和新興品類的增長推動了整體市場需求的上揚。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比下滑26.7%至 2990 萬臺（去年同期為4080 萬臺），市場份額較上年同期 下降 8 個百分點至 20.2%。

• 小米出貨量同比增加36%至 1160 萬臺（去年同期為850 萬臺），市場份額同比增加 1.9 個百分點至7.8%。

• 三星出貨量同比下滑9.1%至 1070 萬臺（去年同期為1180 萬臺），市場份額同期下滑 1.1 個百分點至 10.7%。

• 華為出貨量同比下降4.4%至850 萬臺（去年同期為890 萬臺），市場份額同比下降0.5 個百分點至 5.7%。

Counterpoint：第3季度全球智能手表出貨量同比增長9%

12月1日，分析機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布報告顯示，智能手表市場在2023年第2季度重拾動力，并在第3季度繼續(xù)保持積極增長勢頭。2023 年第3季度全球智能手表出貨量同比增長 9% 。這一增長的主要推動力是Fire-Boltt引領(lǐng)的印度市場的持續(xù)強勁表現(xiàn)，以及華為在中國的巨大反彈。

Counterpoint指出，與智能手機等大多數(shù)消費設(shè)備市場仍處于停滯狀態(tài)不同，智能手表市場的高端和廉價細分市場已連續(xù)兩個季度實現(xiàn)同比增長。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比增長 7%，創(chuàng)下歷史新高。鑒于蘋果最新款 Apple Watch 的發(fā)布時間比去年稍晚，這一成就尤其值得注意。第二代SE系列的強勁出貨量為該行業(yè)領(lǐng)導者的成長做出了重大貢獻。

• 華為整體出貨量同比增長 56%，其中 HLOS 智能手表大幅增長 122%。其在第二季度發(fā)布的Watch 4和4 Pro系列，以及第3季度發(fā)布的新品Watch GT 4均取得了不俗的成績。此外，華為部分出貨量的增長還得益于其智能手機的回歸以及捆綁銷售模式的助推。

• 三星出貨量同比下降 19%。三星出貨量的下降主要歸于傳統(tǒng)型號的大幅下降，同時8月份發(fā)布的新品與之前相比僅下降了3%。不過，Galaxy Watch 6 Classic的占比較去年的5 Pro有所增加，拉高了該品牌產(chǎn)品的平均售價。

• Fire-Boltt出貨量創(chuàng)下歷史最高記錄，并重回在印度的領(lǐng)導地位。同時，印度三大品牌Fire-Boltt、Noise 和 boAt增速放緩，不過這不能被視為市場需求萎靡，而是進入穩(wěn)定增長的階段。

Canalys：智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長4%

11月29日，分析機構(gòu)Canalys發(fā)布報告指出，2023年第3季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長4%至5100萬臺。印度市場基礎(chǔ)手表的亮眼表現(xiàn)繼續(xù)為全球市場增長帶來動能，第三季度全球基礎(chǔ)手表出貨量同比增長20%，是唯一實現(xiàn)同比增長的細分品類。

各品牌表現(xiàn)

• 盡管成熟市場需求不振以及較去年新品的推遲發(fā)布，使出貨量同比下滑12%，但蘋果仍以17%的份額穩(wěn)坐市場頭把交椅。

• 小米緊隨其后，市場份額增至12%。該品牌手環(huán)8在海外市場的上新鋪貨推動了出貨量同比上升39%。

• 華為出貨量同比增長45%，位列第三。由于該品牌手機回顧強化了其生態(tài)體系，并帶動了可穿戴腕帶設(shè)備的出貨。

• 三星憑借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市場份額回升至8%。

• 印度廠商Fire Boltt位列第五名，其借助在印度市場高速增長的取得了7%的市場份額。