手機(jī)相關(guān)晶片業(yè)者認(rèn)為，2023年的手機(jī)市場(chǎng)出貨量應(yīng)該就是注定衰退，只是衰退多衰退少的問題李建樑攝（資料照）

近日市場(chǎng)關(guān)于手機(jī)需求復(fù)甦的消息不斷，尤其Android陣營的聯(lián)發(fā)科及高通（Qualcomm）接連在財(cái)報(bào)會(huì)議上提出對(duì)于第4季旗艦新品出貨的樂觀預(yù)期，并預(yù)期單季營收有望較上一季顯著成長。

不過，蘋果（Apple）陣營提出的預(yù)期就相對(duì)比較不明朗，在財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋果直言iPhone的銷售量仍然在向上成長，銷售優(yōu)于預(yù)期，且iPhone 15系列在第4季還會(huì)繼續(xù)鋪貨滿足消費(fèi)者需求，但沒有明確財(cái)測(cè)數(shù)字。

加上各地陸續(xù)傳來關(guān)于iPhone 15銷售的不利消息，也讓外界好奇，Android陣營2023年是否會(huì)扭轉(zhuǎn)疫情以來的低迷，不再讓2023年又成為蘋果一支獨(dú)秀的一年。

聯(lián)發(fā)科和高通近日的財(cái)報(bào)會(huì)議都給出近乎一致的市況前景預(yù)期，表示整體手機(jī)供應(yīng)鏈的庫存去化已經(jīng)到達(dá)尾聲，公司本身的手機(jī)SoC庫存水位也回到健康狀態(tài)，接下來旗艦手機(jī)SoC新品的出貨表現(xiàn)，將為公司帶來顯著的營收季成長。

對(duì)此熟悉手機(jī)SoC業(yè)界人士認(rèn)為，由于聯(lián)發(fā)科和高通往年都是第4季才會(huì)正式推出新款旗艦SoC，來搭配Android陣營在第4季發(fā)表旗艦新機(jī)，趁著年末檔期推銷的整體時(shí)程，出貨表現(xiàn)本來就會(huì)從第3季下旬到第4季上旬達(dá)到高峰。

只是因?yàn)檫^去幾年Android陣營手機(jī)的需求狀況非常不穩(wěn)定，才使得2023年兩家公司回到正軌的表現(xiàn)顯得特殊，事實(shí)上，2023年的拉貨動(dòng)能還因?yàn)橄掠慰蛻魧?duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)的謹(jǐn)慎態(tài)度，而稍微晚了一點(diǎn)啟動(dòng)。

蘋果的狀況則剛好相反過來，由于連續(xù)幾年取得華為在旗艦手機(jī)市場(chǎng)空出的市佔(zhàn)率，在手機(jī)市場(chǎng)一片慘澹的情況下繳出特別優(yōu)異的表現(xiàn)，但2023年iPhone 15不再有唯一救世主的光環(huán)之后，這樣的反差感確實(shí)會(huì)影響外界的信心。

加上蘋果不公開財(cái)測(cè)數(shù)字，無從用數(shù)字做出更為理性的判斷，就讓外界認(rèn)為iPhone 15未來銷售表現(xiàn)可能不會(huì)太理想。

事實(shí)上，Tim Cook在蘋果的財(cái)報(bào)會(huì)議上仍對(duì)iPhone 15系列新機(jī)，在包括大中華區(qū)在內(nèi)的全球市場(chǎng)銷售表現(xiàn)，給出正面的預(yù)期，但市場(chǎng)最近確實(shí)關(guān)于iPhone銷售的雜音不斷。

包括美國市場(chǎng)傳出消費(fèi)者顯著延后換機(jī)週期，導(dǎo)致iPhone 15在首波銷售之后續(xù)航力就略顯不足；中國市場(chǎng)則因?yàn)檎w消費(fèi)力疲軟，以及華為重返市場(chǎng)、中國官方限制iPhone使用等負(fù)面因素衝擊，累積起來就會(huì)創(chuàng)造出iPhone 152023年銷售表現(xiàn)可能欠佳的氛圍。

手機(jī)相關(guān)晶片業(yè)者認(rèn)為，持平而論，無論手機(jī)SoC大廠和蘋果的說法為何，2023年的手機(jī)市場(chǎng)出貨量應(yīng)該就是注定衰退，只是衰退多衰退少的問題，短期的市況已不是重點(diǎn)，手機(jī)的能不能反轉(zhuǎn)重回成長趨勢(shì)，甚至進(jìn)一步加速，還是要看2024年的新機(jī)有沒有辦法推出更多新的賣點(diǎn)，來推動(dòng)手機(jī)銷售恢復(fù)正軌。

從iPhone 15 Pro的經(jīng)驗(yàn)來看，晶片制程升級(jí)對(duì)消費(fèi)者來說已經(jīng)相對(duì)無感，那關(guān)鍵就會(huì)在AI是否能帶來新的功能，而這也是許多人認(rèn)為，不斷主打AI走進(jìn)手機(jī)應(yīng)用的Android陣營，有機(jī)會(huì)在未來幾年取得對(duì)蘋果的競爭優(yōu)勢(shì)。

高通產(chǎn)品管理副總裁Ziad Asghar在先前受訪時(shí)就曾提到，其實(shí)蘋果截至目前為止對(duì)于手機(jī)AI的著墨不多，對(duì)于Android陣營是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，至少目前所有Android手機(jī)客戶，都在積極擴(kuò)張手機(jī)上的AI功能，尤其是生成式AI。

而聯(lián)發(fā)科也有類似的看法，表示客戶已經(jīng)將手機(jī)生成式AI的發(fā)展視為第一要?jiǎng)?wù)，對(duì)于AI應(yīng)用的相關(guān)運(yùn)算需求持續(xù)提高，SoC必須要持續(xù)提升才能滿足客戶。

當(dāng)然，這并不代表Android藉著AI潮流所組織的反攻大計(jì)一定能夠成功，畢竟過去幾年的時(shí)間，Android機(jī)種一直都是主打攝影、游戲等功能的升級(jí)表現(xiàn)，但蘋果憑藉著品牌及完整的生態(tài)系體驗(yàn)，就成功地蠶食Android陣營的市佔(zhàn)率。

且未來蘋果也有可能推出AI相關(guān)功能，從蘋果在最新MacBook及M3晶片的發(fā)表會(huì)正式提出相當(dāng)于“AI PC”的概念，就知道蘋果并沒有要一直把AI當(dāng)成禁語。

但無論最終勝負(fù)為何，AI勢(shì)必會(huì)替整個(gè)手機(jī)領(lǐng)域注入新的活水，且更多的競爭也會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推出，消費(fèi)者絕對(duì)是最大的贏家。