7月27日，市場研究機構(gòu)IDC公布的最新智能手機市場報告顯示，2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6,570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。整個上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

IDC表示，在二季度的整個“618”年中大促期間，雖然手機品牌廠商與各電商平臺都在積極的進行促銷，在雙重大力優(yōu)惠補貼的情況，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了5%，這也反應(yīng)了中國智能手機市場的消費者購買欲望的持續(xù)低迷。因此，在消費者需求尚未恢復(fù)之前，手機品牌廠商以及供應(yīng)鏈上游相關(guān)廠商的出貨量將不會有明顯改觀。

2023年第二季度前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)

從具體的各家品牌廠商表現(xiàn)來看，2023年二季度中國智能手機市場前六大廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為。

其中，排名第一的OPPO，市場份額為17.7%，與去年同期持平，但是出貨量則同比下滑了2.1%。

IDC表示，F(xiàn)ind X6系列和Find N2&Flip系列旗艦智能手機成功幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位。Find N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。同時，OPPO子品牌一加也繼續(xù)維持高達三位數(shù)的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO在整體中國智能手機市場份額穩(wěn)步增長。

排名第二的是vivo，出貨量同比下滑了11.9%，市場份額為17.2%，相比去年同期減少了2個百分點。

IDC認為，vivo則在輕薄外觀和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。擁有較強綜合性能的新品X90S系列也取得了不錯的市場表現(xiàn)，新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip也在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據(jù)前兩位。子品牌iQOO憑借強悍性能和極具競爭力的價格在線上渠道和電競消費者中保持吸引力。

排名第三的是榮耀。IDC表示，榮耀的旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭取更多線下市場份額。依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統(tǒng)等方面進行升級，努力打造消費者最需要的產(chǎn)品。新款折疊屏V2系列將會帶給消費者全新體驗。

不過，可惜的是，榮耀二季度的出貨量同比則下滑了17.9%，是前六廠商當(dāng)中同比下滑幅度最大的廠商，市場份額也由去年同期的19.5%降至了16.4%。

排名第四的是蘋果，二季度出貨量同比增長了6.1%，市場份額也由去年同期的14.1%增加到了15.3%，是前六廠商當(dāng)中唯二保持了出貨量和份額雙增長的廠商。

IDC表示，蘋果在對iPhone 14系列進行價格調(diào)整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場上只有蘋果可以依靠價格調(diào)整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與 “即時零售” 平臺的合作，進而進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。

排名第四的是小米，二季度出貨量同比下滑了17.5%，市場份額也由去年同期的15.6%下滑到了13.1%。雖然整體的出貨量和市場份額都在下滑，不過憑借旗艦小米13系列和小米13 Ultra，使得小米在高端市場份額得到了提升。

IDC稱，小米與徠卡的深度合作，幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升。而小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

最為令人以外的是，華為在二季度出貨量同比暴漲76.1%，市場份額由去年同期的7.3%，直接增長了5.7個百分點至13%。成為前六廠商當(dāng)中增速最快的廠商。

在IDC看來，華為手機出貨量的逆勢大漲，主要得益于隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常。雖然依然受到外部限制，但華為憑借其P60系列和折疊屏Mate X3系列高端旗艦新品的優(yōu)異表現(xiàn)，在600美元以上高端市場上保持在第二位。

高端市場保持穩(wěn)定

盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板 折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數(shù)持續(xù)增長，高端手機市場成為各家必爭之地。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場情況低于預(yù)期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復(fù)的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預(yù)期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。