3月16日消息，IDC最新數(shù)據(jù)顯示，去年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到4.447億臺(tái)，增長(zhǎng)28.4%。編者認(rèn)為，雖然有新設(shè)備和價(jià)格推動(dòng)等原因，但主要還是去年疫情，導(dǎo)致消費(fèi)電子方向的重新分配，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的有了更加強(qiáng)烈的需求。當(dāng)然，這也加大了居家健身的頻率。

因此，家庭健身計(jì)劃也逐漸成為許多公司可穿戴設(shè)備的重要組成部分。除此之外，皮膚溫度、心電圖和心率跟蹤等健康傳感器的激增，也讓用戶和健康從業(yè)人員能夠更好地了解疾病的發(fā)病原因，及時(shí)跟蹤情況。

從全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來看，蘋果以35%左右繼續(xù)領(lǐng)跑全年及Q4的市場(chǎng)份額，Q4其手表品類出貨量增長(zhǎng)了超過45%。小米排名第二，市占在10%左右，Q4同比增長(zhǎng)5%。三星全年處于第四，Q4上升到第三，華為Q4則跌至第四位。

2020年及Q4五大可穿戴設(shè)備公司（百萬）

編者認(rèn)為，在目前的科技時(shí)代背景下，鑒于手機(jī)行業(yè)已經(jīng)有萎縮跡象，手機(jī)大廠進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，主要也是時(shí)勢(shì)使然。

蘋果作為賽道的領(lǐng)導(dǎo)廠商，占據(jù)著全球三分之一的市場(chǎng)份額。顯然，這得益于三款不同價(jià)位的手表產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力，另外藍(lán)牙耳機(jī)出貨量也大幅增長(zhǎng)。蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設(shè)備。從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，可穿戴設(shè)備是蘋果增速最快的領(lǐng)域。

 

不僅如此，在蘋果AirPods耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的火熱下，也引得一眾后來者模仿，其中華強(qiáng)北的廠商可謂佼佼者，傳得一時(shí)佳話。

另一方面，不難發(fā)現(xiàn)，友商三星增長(zhǎng)來自hearables業(yè)務(wù)，雖然三星的低價(jià)手環(huán)也獲得了更大的吸引力，能夠在一些市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)的廠商競(jìng)爭(zhēng)，但整體手表出貨量有下降。值得一提的是，BoAt最后一季出貨量躋身前五。但該公司僅在印度運(yùn)營(yíng)，幾乎完全專注于藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域，全球擴(kuò)張也具有挑戰(zhàn)性。

 

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)本來就異常激烈，在我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，可穿戴設(shè)備頭部玩家則主要集中在華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠中。

華為雖然在國(guó)內(nèi)的出貨量同比有增長(zhǎng)，但眾所周知的原因，在國(guó)內(nèi)以外等先前強(qiáng)勁市場(chǎng)的出貨量有所下降。也不難發(fā)現(xiàn)，其業(yè)務(wù)重心已經(jīng)逐漸開始從手環(huán)轉(zhuǎn)向手表。畢竟，后者的ASP也更高，預(yù)計(jì)未來HarmonyOS也將與智能手表“聯(lián)姻”。

雖然華為在國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力及競(jìng)爭(zhēng)力，但就全球市場(chǎng)而言，小米還是處于上風(fēng)。因小米持續(xù)在海外市場(chǎng)發(fā)力，使得全球市場(chǎng)份額位居第二，僅次于蘋果。展望未來，有機(jī)會(huì)從華為手中搶占先前的市場(chǎng)，在歐洲、中東和非洲等地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

 

而關(guān)鍵的是，推動(dòng)小米整體增長(zhǎng)的居然是藍(lán)牙耳機(jī)品類，而不是大家熟悉的小米手環(huán)，市場(chǎng)主要集中在國(guó)內(nèi)和亞太地區(qū)。

即便如此，由于一些公司和產(chǎn)品受到全球半導(dǎo)體缺貨潮的影響，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)甚至沒有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。編者最新獲悉，手環(huán)品類在最近的市場(chǎng)下降得比較明顯，僅占所有可穿戴設(shè)備出貨量的一成左右。藍(lán)牙耳機(jī)等聽筒是最大的設(shè)備類別，占出貨量接近65%，其次是手表品類，占據(jù)四分之一。

全球可穿戴設(shè)備各產(chǎn)品類型出貨量變化

總的來說，2020年是藍(lán)牙耳機(jī)等可聽設(shè)備（聽筒）成為關(guān)鍵設(shè)備的一年。因?yàn)楫a(chǎn)品提供了一種新隱私的途徑，尤其是對(duì)于在家庭隔離期間以及公開場(chǎng)合。不過，這也增加一連串新的供應(yīng)商及設(shè)備商，而且有新的要求，包括功能及價(jià)格范圍等因素，而市場(chǎng)是一個(gè)不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部公司會(huì)在市場(chǎng)中慢慢站穩(wěn)腳跟。

不過，市場(chǎng)的火熱，也會(huì)也引得更多玩家相繼“分食”，眾多新晉TWS耳機(jī)品牌迅速布局TWS耳機(jī)市場(chǎng)，希望在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分得一杯羹。而除互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大廠及新晉品牌之外，一些傳統(tǒng)智能產(chǎn)品廠商涉足可穿戴設(shè)備賽道已久，索尼、Bose、Beats等老牌音頻廠商在智能耳機(jī)賽道上，也占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。

 

但也可以確定的是，隨著5G時(shí)代的來臨，以智能手表、智能耳機(jī)等為核心的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)更加繁榮，市場(chǎng)普及度和認(rèn)可度也在逐步提升的同時(shí)，也為入局玩家提供了更多機(jī)會(huì)，從輕智能步向真智能，更是蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)增量空間。以蘋果、小米、華為為核心的手機(jī)廠商，加之與新晉玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)趨向白熱化。