中商情報(bào)網(wǎng)訊：平板電腦也叫便攜式電腦（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.出貨量

在平板電腦方面，因易于便攜、屏幕清晰、操作易上手等特點(diǎn)，平板電腦的應(yīng)用范圍逐漸由最初的娛樂(lè)功能轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔W(xué)習(xí)功能、商務(wù)功能以及其他新式功能于一體，適用范圍越來(lái)越廣。2019年后市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約729萬(wàn)臺(tái)，同比下降約4.5%，其中消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.3%，商用市場(chǎng)同比下降56.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場(chǎng)均價(jià)

從2022年第三季度平板電腦整體價(jià)格趨勢(shì)看，受到國(guó)際匯率變化及國(guó)際局部區(qū)域地緣形勢(shì)影響以及主流品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及凈利潤(rùn)的銷(xiāo)售導(dǎo)向影響，2022年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比上漲6.7%，均價(jià)約為3013元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.品牌感知年輕化

近兩年受疫情影響，居家網(wǎng)課等剛需推動(dòng)，大學(xué)生和K12中小學(xué)生在筆記本電腦用戶中的占比提升到近6成，整體用戶結(jié)構(gòu)年輕化。年輕消費(fèi)者中，多數(shù)為注重外觀設(shè)計(jì)和潮流感的時(shí)尚顏值派。外觀好看、機(jī)身顏色時(shí)尚、有潮流感、能展示個(gè)性是年輕消費(fèi)者提及較多的推薦理由。

2.產(chǎn)品機(jī)身輕薄化

受疫情影響以及工作節(jié)奏的進(jìn)一步加快，隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間應(yīng)對(duì)工作的“輕辦公”工作模式越來(lái)越普及。對(duì)于已經(jīng)具備生產(chǎn)工具屬性的筆記本電腦，消費(fèi)者對(duì)輕薄化的需求不斷提升，機(jī)身輕薄但性能不“薄”的高性能輕薄本成為消費(fèi)者的新寵。輕薄成為推動(dòng)筆記本電腦品牌凈推薦值的重要驅(qū)動(dòng)因素。

3.營(yíng)銷(xiāo)推廣輕巧化

隨著消費(fèi)者觸媒習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)廣告和優(yōu)惠打折促銷(xiāo)的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力減弱。消費(fèi)者更愿意接受社交平臺(tái)KOL的推薦、影視劇廣告植入等“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的輕營(yíng)銷(xiāo)模式。不打擾、輕松、巧妙是消費(fèi)者在提及愿意推薦的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的高頻詞。

4.使用體驗(yàn)輕松化

通過(guò)搭載最新處理器帶來(lái)的高運(yùn)行速度；觸控精準(zhǔn)，不易造成誤操作；低藍(lán)光的護(hù)眼技術(shù)減少視力損耗；提供清晰易懂的使用說(shuō)明和方便快捷的安裝支持等，讓用戶更輕松更高效地使用筆記本電腦。一系列降低用戶使用“身心成本”的驅(qū)動(dòng)因素對(duì)品牌凈推薦值的貢獻(xiàn)度在提升。