近日，記者從多個(gè)渠道獲悉，蘋(píng)果iPhone 14系列手機(jī)開(kāi)啟降價(jià)模式，最高可直降800元。

“我們是前天接到的降價(jià)通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)600元，iPhone 14 Plus系列降價(jià)800元?！碧O(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商英龍華辰北京朝陽(yáng)區(qū)悠唐購(gòu)物中心門(mén)店工作人員告訴記者，降價(jià)是商家與商場(chǎng)的促銷(xiāo)行為，并且不同商場(chǎng)或者不同經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格活動(dòng)可能也不一樣。

記者從京東上發(fā)現(xiàn)，2月5日-2月15日期間，買(mǎi)iPhone 14 Pro系列新機(jī)有800元的促銷(xiāo)券，以iPhone 14 Pro 256G 9899元售價(jià)來(lái)計(jì)，促銷(xiāo)價(jià)為9099元，降幅10%。另一家電商蘇寧電器也展開(kāi)iPhone 14 Pro系列促銷(xiāo)，“滿7999元用800元券，促銷(xiāo)力度與京東相同。

隨后，記者致電蘋(píng)果官方客服，對(duì)方表示“官方暫未收到統(tǒng)一降價(jià)通知”。

對(duì)于線上線下部分經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店降價(jià)等行為，該客服表示“經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格調(diào)整屬于第三方自主行為，我們無(wú)法控制，但是蘋(píng)果官方零售店線上線下并未收到調(diào)價(jià)通知。”

對(duì)于蘋(píng)果而言，在一季度進(jìn)行大幅降價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)出乎意料，促銷(xiāo)力度也實(shí)屬罕見(jiàn)，畢竟以往蘋(píng)果在新款推出的半年內(nèi)，往往會(huì)控制價(jià)格降幅，只在“雙十一”或節(jié)假日進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。此外，去年iPhone 14 Pro系列在一段時(shí)間內(nèi)都處于缺貨狀態(tài)，甚至“一機(jī)難求”。

那么，蘋(píng)果為何此時(shí)選擇將高端iPhone 14 Pro系列進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)？

對(duì)此， Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam告訴記者，這或與蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額表現(xiàn)不佳有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋(píng)果則首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，出貨量同比下滑11%。同期，蘋(píng)果在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1640萬(wàn)臺(tái)，位居榜首，較上年同期下滑24%。

而根據(jù)蘋(píng)果不久前公布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季期內(nèi)營(yíng)收為1172億美元，同比下降5%，這創(chuàng)下了自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅，其中營(yíng)收占比最大的iPhone銷(xiāo)售下滑了8.17%。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里也在第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)第二財(cái)季Mac和iPad的銷(xiāo)售額也將同比下降兩位數(shù)?！芭c12月份相比，3月份的iPhone銷(xiāo)量將減少。”

“所以，蘋(píng)果在第一財(cái)季出貨量下滑的情況下，推出一些促銷(xiāo)政策對(duì)于提振銷(xiāo)量是有利的。”Ivan Lam說(shuō)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，蘋(píng)果在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出降價(jià)策略較為罕見(jiàn)卻也在情理之中。一方面有助于穩(wěn)固地位，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額；另一方面，更是為了能進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)。眾所周知，在當(dāng)前手機(jī)存量市場(chǎng)上，硬件獲利愈發(fā)艱難，軟件正成為手機(jī)廠商的新增長(zhǎng)引擎，而用戶基數(shù)的擴(kuò)大將直接助長(zhǎng)軟件營(yíng)收。

盡管第一財(cái)季業(yè)績(jī)未達(dá)投資人預(yù)期，但蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克也表示，2022年四季度，蘋(píng)果活躍設(shè)備數(shù)量超過(guò)20億臺(tái)，這是一個(gè)里程碑式的成績(jī)?！肮緦⒗^續(xù)專(zhuān)注于長(zhǎng)期發(fā)展?！?/span>