昨日晚間，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布蘋果研究報(bào)告稱，在蘋果的 2023 年新產(chǎn)品中，市場對 AR / MR 頭戴裝置的期待最高。然而，因?yàn)閷?chuàng)新使用者體驗(yàn)的疑慮與 2023 年少于 150 萬部的低出貨量，讓此投資主題并未形成明確的市場共識。

 

報(bào)告指出，目前市場對蘋果 AR / MR 頭戴裝置的售價(jià)預(yù)期為 2000 美元（約 13540 元人民幣）-2500 美元（約 16925 元人民幣）或以上并認(rèn)為這會(huì)影響出貨量。

此外，報(bào)告稱蘋果第一代 AR / MR 頭戴裝置的觀察重點(diǎn)應(yīng)該是驗(yàn)證市場需求是否存在，而非售價(jià) / 出貨量。若市場需求被驗(yàn)證存在，在生產(chǎn)、技術(shù)與成本改善下，未來售價(jià)將逐步降低并有利出貨量快速成長。

郭明錤表示，預(yù)計(jì)蘋果最快在 2023 年 1 月發(fā)布 AR / MR 頭戴裝置，此發(fā)布會(huì)有望對投資人降低對創(chuàng)新使用者體驗(yàn)與 2023 年低出貨量疑慮，并增強(qiáng)對頭戴裝置展望信心。

·       預(yù)期應(yīng)用場景、軟件 / 服務(wù) / 開發(fā)的生態(tài)與硬件規(guī)格細(xì)節(jié)，將會(huì)是發(fā)布會(huì)的 3 個(gè)重點(diǎn)。

·       如果蘋果 AR / MR 頭戴裝置的應(yīng)用場景能夠說服投資人，投資人將會(huì)相信此頭戴裝置在未來數(shù)年能進(jìn)入快速增長期，并降低對 2023 年低出貨量的疑慮。