業(yè)界傳出的消息指蘋果可能大幅提升今年秋季推出的新款手機(jī)iPhone14的售價(jià)，預(yù)期iPhone 14系列的起售價(jià)或?yàn)?199元，比iPhone13的起售價(jià)5199元提高千元，蘋果如此做可能在于它的服務(wù)業(yè)務(wù)遭受重大打擊所致。

在2019年之前，蘋果曾連續(xù)提高iPhone的售價(jià)，導(dǎo)致iPhone的銷量持續(xù)下滑，至2019年跌穿了2億部的水平。遭受如此打擊之后，蘋果迅速改變了iPhone的定價(jià)策略，曾試圖將iPhone打造成為奢侈品的前零售主管離職，2019年的iPhone11大幅降低了定價(jià)至5499元。

iPhone11大幅降低了定價(jià)之后，扭轉(zhuǎn)了iPhone銷量下滑的趨勢(shì)，2020年iPhone的銷量回升至2億部以上，2021年的iPhone13進(jìn)一步降低定價(jià)至5199元并且將存儲(chǔ)容量翻倍，iPhone13 也成為蘋果繼iPhone6之后第二款暢銷的手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone13更是從上市到春節(jié)旺季都出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。

蘋果當(dāng)時(shí)持續(xù)降低iPhone的定價(jià)，在于它改變了賺錢的策略，它將賺錢的重任轉(zhuǎn)交給服務(wù)業(yè)務(wù)和配件業(yè)務(wù)，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)，業(yè)界人士推測(cè)2021年服務(wù)業(yè)務(wù)占蘋果的營(yíng)收只有兩成多點(diǎn)，但是貢獻(xiàn)的利潤(rùn)可能達(dá)到六成，加上配件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)，占營(yíng)收半數(shù)的iPhone貢獻(xiàn)的利潤(rùn)大幅減少。

雖然iPhone貢獻(xiàn)的利潤(rùn)大幅減少，但是蘋果的整體利潤(rùn)卻依然持續(xù)增長(zhǎng)，這證明了蘋果降低iPhone的定價(jià)，已iPhone圈來(lái)用戶，再通過服務(wù)業(yè)務(wù)和配件業(yè)務(wù)的賺錢策略是正確的，但是這一切自今年以來(lái)都已發(fā)生了變化。

荷蘭對(duì)蘋果的重罰，荷蘭要求蘋果允許側(cè)載，引入第三方支付，降低傭金抽成，蘋果當(dāng)時(shí)強(qiáng)硬應(yīng)對(duì)，荷蘭也不手軟，以每周500萬(wàn)歐元的高額罰款持續(xù)十幾周對(duì)蘋果重罰，最終蘋果妥協(xié)了，同意荷蘭的消費(fèi)者可以使用第三方支付，傭金抽成也從30％減半至15％。

蘋果對(duì)荷蘭妥協(xié)了，將會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，歐洲、中國(guó)和美國(guó)本土市場(chǎng)都可能跟隨荷蘭的腳步，迫使蘋果妥協(xié)，這三大市場(chǎng)就是蘋果的最大的收入來(lái)源市場(chǎng)，如此情況下蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入可能因此而大幅萎縮，當(dāng)前主要依托于服務(wù)業(yè)務(wù)獲取利潤(rùn)的方式將不再可行。

配件業(yè)務(wù)是蘋果的另一大利潤(rùn)來(lái)源，2021年的數(shù)據(jù)顯示配件業(yè)務(wù)收入達(dá)到87億美元，占蘋果營(yíng)收比例不高，但是利潤(rùn)恐怕不小，蘋果的一條數(shù)據(jù)線高達(dá)145元，而安卓手機(jī)所用的type－C借口數(shù)據(jù)線不過十多塊錢，iPhone用戶被迫用蘋果數(shù)據(jù)線就在于蘋果在數(shù)據(jù)線中內(nèi)置了芯片。

此外蘋果還通過建立自己的標(biāo)準(zhǔn)以及與iPhone、iPad等主力產(chǎn)品的兼容性，迫使用戶必須購(gòu)買蘋果的耳機(jī)、智能手表等產(chǎn)品，也就是說使用iPhone、iPad等硬件要獲得更好的體驗(yàn)就得使用蘋果全家桶，這更是為它帶來(lái)了不得的利潤(rùn)，iPad、Mac、耳機(jī)、手表等硬件的價(jià)格都遠(yuǎn)高于同行。

如今歐洲和中國(guó)都已強(qiáng)硬要求蘋果得引入type－C接口，歐洲還曾多次對(duì)蘋果進(jìn)行反壟斷，在蘋果已同意在App Store上妥協(xié)后，蘋果未來(lái)在硬件兼容方面或許將只能進(jìn)一步妥協(xié)，這可能導(dǎo)致蘋果建立的硬件體系崩潰，利潤(rùn)大跌。

如此情況下，蘋果不得不再次尋求從iPhone上獲得更多利潤(rùn)，畢竟iPhone占其營(yíng)收半數(shù)，這成為它大舉提升iPhone14售價(jià)的主要理由。由于蘋果的經(jīng)營(yíng)策略可能因此發(fā)生大變，美國(guó)投資者已對(duì)蘋果股票用腳投票，這半年來(lái)蘋果的股價(jià)跌去了三分之一。

蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克不善創(chuàng)新，他的強(qiáng)項(xiàng)是經(jīng)營(yíng)管理，然而蘋果能達(dá)到如此輝煌恰恰在于當(dāng)年喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下所建立的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力，隨著蘋果的創(chuàng)新能力下滑，蘋果可能已差不多吃完了喬布斯留下的紅利，或許它的好日子是時(shí)候結(jié)束了。