中商情報(bào)網(wǎng)訊：AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)為元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的場(chǎng)景應(yīng)用層。元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的場(chǎng)景應(yīng)用層提供場(chǎng)景應(yīng)用建設(shè)，包括AR/VR內(nèi)容及AR服務(wù)。虛擬實(shí)境云端商店、AR/VR教育及AR/VR智慧營(yíng)銷等各種AR/VR應(yīng)用為元宇宙沉浸式虛擬世界的體現(xiàn)。

市場(chǎng)規(guī)模

自2016年AR/VR技術(shù)開始愈發(fā)在各類場(chǎng)景中應(yīng)用落地以來，中國(guó)AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展也開始起步，按收入計(jì)，AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的4億元增長(zhǎng)至2020年的115億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)132.9%。當(dāng)前中國(guó)AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，隨著各類行業(yè)的AR/VR內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)用的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)350.1億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢(shì)

1.行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用滲透增長(zhǎng)

隨著AR/VR技術(shù)的成熟和設(shè)備的普及，AR/VR也很可能成為更加普及的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在例如建設(shè)、采礦及其他行業(yè)等不同行業(yè)中也將會(huì)探索和開發(fā)出更多的應(yīng)用，推動(dòng)AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的多元化和規(guī)?；?。

2.一站式服務(wù)能力的轉(zhuǎn)變

AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)將逐漸發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。除了提供AR/VR內(nèi)容的制作生產(chǎn)，企業(yè)也需要更多整合服務(wù)，如生產(chǎn)前的創(chuàng)意策略，生產(chǎn)後的渠道推廣等等。未來提供一站式服務(wù)的能力將愈發(fā)成為企業(yè)在AR/VR行業(yè)的重要準(zhǔn)則。

3.基于SaaS平臺(tái)提供AR/VR內(nèi)容及服務(wù)將更加普及

基于SaaS平臺(tái)的解決方案不斷向數(shù)字化和智能化升級(jí)，使其可以更準(zhǔn)確地適配客戶需求。在SaaS模式的賦能下，AR/VR內(nèi)容及服務(wù)提供商可以提升其交付效率，相比定制化模式下需為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)，SaaS模式可積累大量標(biāo)準(zhǔn)化功能及素材，同時(shí)減少重新開發(fā)及再制造功能及素材所花費(fèi)的時(shí)間，從而提高效率。

未來發(fā)展前景

1.利好政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

2020年11月發(fā)布的《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)+旅游推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，著重技術(shù)賦能，推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)應(yīng)用普及。中國(guó)教育部發(fā)布的《職業(yè)院校數(shù)字校園規(guī)范》提出，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、AR/VR及區(qū)塊鏈等各類信息技術(shù)的應(yīng)用為基礎(chǔ)，將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化滲透在教育教學(xué)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、學(xué)校管理、文化傳承、校園生活和社會(huì)服務(wù)及其他方面。

2.消費(fèi)升級(jí)需求

客戶群體壯大為AR/VR內(nèi)容提供了市場(chǎng)前景和商機(jī)，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G亦將實(shí)踐有力支撐客戶AR/VR體驗(yàn)的提升、AR/VR應(yīng)用發(fā)展及對(duì)游戲、觀影、直播等強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)需求。

3.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場(chǎng)景，同時(shí)無線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步支持室外場(chǎng)景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴?jì)算的云AR/VR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)AR/VR普及以及AR/VR內(nèi)容開發(fā)。

4.硬件技術(shù)成熟

伴隨技術(shù)成熟，硬件設(shè)備進(jìn)步顯著及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進(jìn)AR/VR市場(chǎng)加速擴(kuò)張。