業(yè)界傳聞消息指蘋果今年下半年推出的iPhone14定價將提高100美元，此舉或許代表著蘋果管理層在去年的iPhone13熱銷以來，再次變得自大傲慢起來，因此再度對iPhone提價以賺取更豐厚的利潤，如果蘋果如此做或許將導(dǎo)致蘋果遭受重大挫敗。

一、不斷提價的蘋果遭受挫敗

蘋果上一個高峰是2015年取得的，當(dāng)時它首次推出大屏的iPhone6，由此iPhone6在全球市場出現(xiàn)了一波搶購熱潮，紐約甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者連續(xù)數(shù)天日夜排隊的現(xiàn)象，消費(fèi)者為了買到iPhone6甚至帶著帳篷在漫天的雪花中睡在街道上，可以說iPhone6成為蘋果史無前例熱銷的產(chǎn)品，2015年蘋果也取得了2．315億部的銷量紀(jì)錄，此后直到iPhone13之后的2021年才打破這個銷量紀(jì)錄。

恰在2015年，成功挽救了奢侈品公司巴寶莉的安吉拉阿倫茨加入蘋果，此后蘋果的經(jīng)營風(fēng)格就開始發(fā)生大變，蘋果意圖將iPhone打造成為奢侈品，iPhone的定價年年上漲，此后iPhone的銷量就逐年下滑，至2019年已跌穿2億部的水平。

很顯然安吉拉阿倫茨對iPhone的定位違背了當(dāng)年喬布斯的初衷，喬布斯設(shè)計出的iPhone并非是奢侈品，因為它的定價其實是讓美國普通人也能買得起的產(chǎn)品，而安吉拉阿倫茨卻意圖將它打造成為奢侈品，讓美國普通人買不起。

iPhone的銷量連年下滑讓蘋果管理層逐漸感到不安，到了2019年安吉拉阿倫茨離開了蘋果，那一年蘋果對iPhone的定價也大幅改變，那一年發(fā)布的iPhone11定價僅為699美元起，在中國市場的售價則為5499元起，此舉才扭轉(zhuǎn)了iPhone銷量下滑的勢頭。

2020年iPhone的銷量回升到2億部以上，2021年推出的iPhone13將存儲容量提升一倍但是價格卻降低了800元，iPhone13由此再次引發(fā)了消費(fèi)者搶購熱潮，在中國市場的十一黃金周以及春節(jié)銷售旺季都出現(xiàn)了消費(fèi)者在蘋果零售店排隊購買iPhone13的熱潮。

iPhone價格上漲導(dǎo)致銷量下滑，定價下滑則取得銷量上漲，顯示出消費(fèi)者并沒因為蘋果的品牌號召力就會接受它的超高定價，一旦定價超出消費(fèi)者的預(yù)期，消費(fèi)者就會用腳投票。

二、iPhone14提價必將遭遇挫敗

手機(jī)定價提高銷量就下滑的狀況不僅在蘋果身上出現(xiàn)，在安卓手機(jī)上同樣出現(xiàn)。2021年iPhone的銷量創(chuàng)下了新高紀(jì)錄，然而全球市場的手機(jī)銷量卻已顯著下滑；2021年全球市場手機(jī)銷量為13．2億部，比2019年的14．86億少了1．66億部，在iPhone銷量創(chuàng)下新高的情況下，意味著損失的銷量來自安卓手機(jī)，而且安卓手機(jī)損失的銷量比整體減少的1．66億部還要高。

安卓手機(jī)銷量下滑的原因在于，全球手機(jī)市場逐漸被前五大手機(jī)品牌取得大多數(shù)市場份額后，這些手機(jī)企業(yè)都希望獲取更多利潤，因此它們紛紛提高手機(jī)的售價，中國手機(jī)企業(yè)在定價方面更連續(xù)沖破萬元、2萬元的價格新高紀(jì)錄。

相比之下，此前安卓手機(jī)企業(yè)在2016年之前，競爭異常激烈的時候，包括安卓手機(jī)領(lǐng)軍者三星都推出售價在300元以內(nèi)的智能手機(jī)，而如今它們的手機(jī)定價普遍接近1000元，即使是以性價比著稱的小米也大幅縮減了千元以下的手機(jī)。

蘋果同樣類似，它的iPhone定價超過6000元就會銷量下滑，如果iPhone14的定價提高100美元，那么它在中國市場的售價很可能超過6000元，因為iPhone14取消定價較低的mini版。

今年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境還發(fā)生了顯著的變化，由于公共衛(wèi)生事件延續(xù)了兩年時間，消費(fèi)者對于消費(fèi)持保守態(tài)度，這兩年的電視、汽車、手機(jī)的銷量其實都已顯著低于2019年，如此情況下消費(fèi)者對于定價昂貴的手機(jī)只會更加保守。

當(dāng)然蘋果對iPhone14定價較高，也可能有補(bǔ)救措施吧，那就是進(jìn)一步降低現(xiàn)有的iPhone13、iPhone12等手機(jī)款式，甚至再推定位低端的iPhoneSE系列。此前的iPhoneSE2就被指它的元件與iPhone8高度通用，因此有人懷疑是因為iPhone8銷量不佳，iPhoneSE2承擔(dān)起清理iPhone8庫存元件的責(zé)任。

蘋果這10年多年時間不斷改變產(chǎn)品定價策略，體現(xiàn)出它對經(jīng)營策略的搖擺，去年的iPhone13熱銷讓它再度自傲，因此對今年的iPhone14充滿信心，所以有意大幅提價，然而市場恐怕會讓它失望，消費(fèi)者很可能再次用腳投票，導(dǎo)致iPhone的銷量下滑。