3月30日消息，IDC最新發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到1123 萬臺(tái)，市場同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，突破年出貨一千萬臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺(tái)，同比增長43.6%。

報(bào)告顯示，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來說，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。

IDC分析師認(rèn)為，受到元宇宙概念的推動(dòng)，中國市場也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快、價(jià)格下探明顯，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等。種種跡象顯示，2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏顯著提速，新一輪競爭已經(jīng)開啟。

就國內(nèi)市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達(dá)22.5%。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達(dá)27.4%，位列行業(yè)第二。

據(jù)介紹，愛奇藝奇遇VR則將市場發(fā)力點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年9月，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇3，為推動(dòng)產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈，將價(jià)值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元。

今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動(dòng)營銷計(jì)劃：只要用戶一年時(shí)間內(nèi)完成300天打卡，就可以享受100%購機(jī)款返現(xiàn)，相當(dāng)于真正的零元購機(jī)。活動(dòng)上線之后，預(yù)約量很快破10萬，大幅超出官方預(yù)期，期間多次補(bǔ)貨都是秒空，甚至被網(wǎng)友誤認(rèn)為是饑餓營銷。官方隨后發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)4月上旬產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，現(xiàn)階段Oculus Quest 2目前仍是業(yè)界標(biāo)桿級(jí)存在，但目前尚未能進(jìn)入中國市場，這給國產(chǎn)VR騰出了較好的發(fā)展空間；伴隨元宇宙概念的加速落地以及國內(nèi)VR生態(tài)的發(fā)展，奇遇VR等國產(chǎn)VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距，在新的競爭格局下掌握更多話語權(quán)。