8月29日，市場調(diào)研機構Counterpoint Research發(fā)布最新報告顯示，2025年第二季度全球智能手表市場迎來復蘇，出貨量同比增長8%，結束了連續(xù)五個季度的下滑態(tài)勢。其中，華為以52%的同比增速和21%的市場份額首次超越蘋果，成為全球智能手表出貨量冠軍；蘋果則下滑至第二位，市場份額17%。小米、小天才、三星分列三至五名。

品牌市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)

華為智能手表出貨量同比增長52%，全球市場份額達21%，首次登頂。其超過75%的銷量集中在中國市場，產(chǎn)品定價集中在100至400美元區(qū)間，憑借高性價比和多元化產(chǎn)品線（如Watch GT系列）覆蓋主流消費群體。當前，華為正逐步拓展歐洲、中東、非洲及亞太地區(qū)市場，并依托智能手機用戶群的擴大和生態(tài)系統(tǒng)整合（如與鴻蒙系統(tǒng)的協(xié)同）推動增長。

蘋果Apple Watch出貨量連續(xù)第七個季度下降，市場份額從巔峰期的30%以上降至17%，退居次席。分析指出，蘋果產(chǎn)品更新策略趨于保守（如“換殼改色”式迭代），傳感器技術進步緩慢（血氧、心電圖等功能長期未突破），導致用戶換機動力不足。盡管如此，蘋果仍憑借iOS生態(tài)系統(tǒng)的粘性，在高端智能手表領域保持技術領導地位。

其他品牌方面，小米以高性價比產(chǎn)品和廣泛渠道覆蓋實現(xiàn)38%的同比增長，市場份額9%，位列第三。小天才專注兒童智能手表細分市場，憑借專業(yè)功能（如定位、通話）和品牌認知度，出貨量增長21%，市場份額7%。三星：出貨量同比下降3%，市場份額5%，面臨華為、小米的激烈競爭。

行業(yè)復蘇驅(qū)動因素

Counterpoint Research高級分析師Anshika Jain指出，全球智能手表市場復蘇主要受兩大因素推動。

首先是消費者需求升級。健康監(jiān)測（心率、血氧、睡眠追蹤）、物聯(lián)網(wǎng)融合及多功能生態(tài)（支付、導航）需求增長，推動智能手表從“配件”向“生活方式中心”轉(zhuǎn)型。

其次是中國市場引領。華為、小米、小天才等本土品牌通過技術創(chuàng)新和場景化布局，加速國產(chǎn)替代進程。中國消費者對國產(chǎn)品牌的接受度提升，成為全球市場增長的核心引擎。

值得一提的是，在第二季度中國智能手表市場出貨量大漲33%，因此全球市場份額占比已經(jīng)從去年的26%提升到32%，超越了北美地區(qū)成為全球最大的智能手表單一市場。

未來展望

業(yè)內(nèi)認為，華為的突破標志著國產(chǎn)智能手表在技術、生態(tài)和全球化布局上的成熟，但蘋果在高端市場的技術壁壘仍存。未來，智能手表競爭將聚焦于：

• 傳感器技術創(chuàng)新：突破血糖監(jiān)測、無創(chuàng)血壓等前沿功能；

• 生態(tài)整合能力：與智能手機、智能家居的深度協(xié)同；

• 細分市場深耕：如兒童、老年健康監(jiān)測等垂直領域。

Counterpoint預測，隨著物聯(lián)網(wǎng)和健康醫(yī)療需求的持續(xù)增長，全球智能手表市場有望在2026年突破10%的年增長率，而國產(chǎn)品牌的全球化布局將成為關鍵變量。