2025年中國潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

2025-06-17 來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

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中商情報網(wǎng)訊：潮玩行業(yè)已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢M”，其崛起折射出Z世代對精神滿足的追求。未來隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球的文化橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)與社會價值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，又稱藝術玩具或設計師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術、設計、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的IP創(chuàng)作與運營、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷售渠道三個環(huán)節(jié)構成。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

1.IP創(chuàng)作

IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領域，IP主要包括形象IP和內容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運營，內容IP多指源自于動畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

資料來源：廣東省玩具協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.IP授權

近年來中國在IP（知識產(chǎn)權）開發(fā)和轉化方面取得了顯著進展，年度授權商品零售總額延續(xù)增長態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國品牌授權行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，2024年國內市場年度授權商品零售總額為1551億元，同比增長10.7％。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2025年中國年度授權商品零售額將達到1675億元。

數(shù)據(jù)來源：中國玩協(xié)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.IP授權業(yè)務構成

從商品業(yè)務構成情況來看，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國品牌授權行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，2024年，在商品授權業(yè)務中，玩具游藝占比18.3%，位居第一，其次為服裝飾品和食品飲料，分別占比16.80%、11.40%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、中游分析

1.全球潮玩市場規(guī)模

全球潮玩市場正處于高速發(fā)展階段。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預測報告》顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模從2020年的203億美元增長至2024年的418億美元，期內年均復合增長率達19.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2025年全球潮流玩具市場規(guī)模將達到520億美元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國潮玩市場規(guī)模

中國潮玩產(chǎn)業(yè)正步入千億級產(chǎn)業(yè)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預測報告》顯示，2020-2024年中國潮流玩具市場規(guī)模從229億元增長至763億元，期內年均復合增長率達35.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2025年中國潮流玩具市場規(guī)模將達到877億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.潮玩細分市場占比

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預測報告》顯示，中國潮玩市場中，盲盒占比約28%，是最大的細分市場，組裝玩具和拼接套裝占比23%，手辦占比16%，玩偶占比10%，藝術玩具占比9%，其他占14%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.潮玩相關企業(yè)注冊量

潮玩行業(yè)持續(xù)升溫，企業(yè)注冊量呈井噴式增長。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月底，國內現(xiàn)存潮玩相關企業(yè)已突破2.62萬家。從歷年企業(yè)注冊情況來看，自2021年我國潮玩相關企業(yè)注冊量呈明顯上升態(tài)勢，2024年新增注冊企業(yè)達8543家，同比增幅達30.3%，行業(yè)擴張態(tài)勢顯著。

數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.行業(yè)市場競爭格局

中國潮玩市場相對分散，前五大IP玩具公司市場份額合計占比20.8%。其中，泡泡瑪特是全球潮玩領域的標桿企業(yè)，以IP為核心的潮流文化娛樂集團，精準鎖定Z世代為核心客群，2024年市場占比11.5%，排名第一。布魯可是中國拼搭角色類玩具市場的領頭羊，2024年市場占比5.7%，排名第二。樂自天成、引爆時空、奧飛娛樂是中國領先的IP玩具公司，2024年市場占比均為1.2%。