中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個(gè)人設(shè)備上用以收聽(tīng)的數(shù)字化音頻內(nèi)容（不包括在線音樂(lè)），以及以特定主題為中心并通過(guò)音頻或語(yǔ)音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂(lè)形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有24小時(shí)全天覆蓋、能夠滿(mǎn)足廣大用戶(hù)需求以及高度個(gè)性化等特點(diǎn)，行業(yè)目前面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)增加、用戶(hù)基礎(chǔ)擴(kuò)大、技術(shù)實(shí)力提高及有利監(jiān)管政策等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)在線音頻行業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2039年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.12%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將增至287億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)咨詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)在線音頻行業(yè)的變現(xiàn)模式主要有訂閱、廣告及直播三種方式。訂閱是增長(zhǎng)最快的變現(xiàn)模式之一，包括兩個(gè)主要收入渠道，即會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù)。廣告的變現(xiàn)模式包括開(kāi)屏廣告、前置音頻貼片廣告、品牌電臺(tái)、主播口播、沉浸式廣告等。直播主要通過(guò)用戶(hù)贈(zèng)送的虛擬禮物及打賞變現(xiàn)，在線社區(qū)能使用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的價(jià)值感及歸屬感，從而進(jìn)一步培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)的意愿。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2039年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)在線音頻變現(xiàn)方式中，訂閱、廣告、直播分別占比42%、32%、26%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)咨詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理